AEO (Answer Engine Optimization)

Голосовой помощник отвечает на вопрос одной фразой. Яндекс подсвечивает цитату над ссылками. Нейросеть пересказывает три страницы в два абзаца. Всем им нужен абзац, который можно взять целиком и не переделывать. AEO (Answer Engine Optimization) собирает приёмы, с помощью которых такой абзац появляется на вашем сайте. Идея старше нейросетей: она выросла из колдунщиков и выделенных сниппетов в классическом поиске.

AEO и GEO

Строгой границы между ними нет, многие авторы используют термины как синонимы. Мы разделяем их так:

	AEO	GEO
Над чем работаем	Форма и ясность ответа на странице	Попадание бренда в итоговый текст модели
Что считается успехом	Вашу формулировку берут как ответ	Бренд называют среди других
Чем пользуемся	Структура текста, FAQ, разметка	То же, плюс упоминания на чужих сайтах и доступность для краулеров

AEO входит в GEO как его часть. Без страницы, из которой легко достать ответ, модели нечего цитировать.

Страница, из которой берут ответ

Заголовок повторяет вопрос в том виде, в каком его задают люди: «Как выбрать размер кроссовок для бега». Прямой ответ стоит сразу под заголовком и занимает одно-два предложения, подробности идут дальше. Вместо «быстрая доставка» и «недорого» на странице указаны срок в днях, цена и гарантия. Дата обновления видна читателю, а разметка Schema.org (FAQPage, Product) совпадает с видимым текстом. Основной текст открывается без регистрации и без выполнения скриптов.

Условный пример. Магазин спортивной обуви открывает страницу «Как выбрать кроссовки для бега по асфальту» абзацем: «Для асфальта берите модели с амортизацией и подошвой из лёгкой пены, размер на 0,5–1 см больше обычной обуви». Ниже таблица по типам пробежек и три модели из ассортимента. Из такого начала цитату вырезать проще, чем из вступления на триста слов о любви к бегу.

Чего AEO не умеет

Он не заставит нейросеть назвать вас. Бывает, что страницу читают, а бренд в итоговом ответе не звучит. Тогда причина обычно в другом: моделям не хватает подтверждений на сторонних площадках или запрос вообще не про выбор бренда. Чтобы понять, какой случай у вас, нужны замеры, одного контрольного запроса мало.

Вторая типичная ошибка: разметка, которой нет на странице. Данные в Schema.org должны совпадать с тем, что видит человек. Иначе поисковик вправе её проигнорировать.