Schema.org и JSON-LD

Страница магазина показывает человеку кроссовки, цену и «в наличии». Машине это просто текст, пока ей не сказать, что перед ней товар с ценой и наличием. Для этого служит Schema.org, общий словарь типов и свойств (Organization, Product, Offer, FAQPage и другие), и JSON-LD, формат, в котором эту разметку записывают отдельным блоком в код страницы.

Влияет ли это на нейросети

Google в документации об ИИ-функциях пишет, что специальная разметка для AI Overviews и AI Mode не нужна, а структурированные данные должны совпадать с видимым текстом (Google). О разметке Organization он добавляет, что не гарантирует показ функций на её основе (Organization). Фабрис Канель из Bing на SMX Munich в марте 2025 сказал, что разметка помогает языковым моделям Microsoft понимать контент (Search Engine Land). Использует ли её Gemini, OpenAI или Perplexity, из открытых заявлений неясно.

Итог такой: разметка полезна для поиска и сниппетов, а гарантий влияния на упоминание бренда в нейросетях никто не дал. Измеряйте, а не верьте.

Organization для магазина

Условный пример. Блок размещают на главной или странице «О компании». Поле sameAs связывает сайт с вашими профилями на других площадках и помогает отличить вас от одноимённых компаний (сущность).

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "OnlineStore",
  "name": "Example Shop",
  "legalName": "ООО «Пример»",
  "url": "https://example-shop.ru/",
  "logo": "https://example-shop.ru/logo.png",
  "telephone": "+7-495-000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Москва",
    "streetAddress": "ул. Примерная, 1"
  },
  "sameAs": [
    "https://vk.com/example_shop",
    "https://t.me/example_shop",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q00000000"
  ]
}
</script>

Product для карточки товара

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Кроссовки Mizuno Wave Rider 28",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "Mizuno"},
  "sku": "J1GC240301",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "13990",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example-shop.ru/catalog/mizuno-wave-rider-28/"
  }
}
</script>

Значения в примерах выдуманы. Цена и наличие в разметке должны совпадать с тем, что человек видит на странице.

Как портят разметку

Размечают то, чего на странице нет: фиктивные отзывы и рейтинги нарушают правила Google и могут повлечь ручные меры. Делают разметку один раз и забывают, а цены и наличие устаревают, и поиск с нейросетью читают старое. Ждут роста упоминаний от одной только разметки, хотя без внесайтовых упоминаний и внятных страниц видимость она не создаёт. И не проверяют: инструмент проверки расширенных результатов Google и валидатор Schema.org ловят синтаксические ошибки.

Порядок работы

1. Organization на главной

   Название, юрлицо, логотип, контакты, sameAs на живые профили.

   2–4 часа
2. Product и Offer в карточках

   Генерируйте из базы товаров, а не вручную, чтобы цены не расходились.

   1–3 дня
3. Проверка

   Валидатор, затем выборочно URL Inspection в Search Console.

   1 день
4. Замер

   До и после на одном наборе вопросов, не меньше трёх прогонов.

   4–6 недель