E-E-A-T

Две статьи называются одинаково: «Как выбрать кроссовки для бега по асфальту». Первая без автора, с общими советами. Вторую написал тренер, указал стаж, привёл измерения износа подошвы после 300 км и дал ссылку на методику. Обе проиндексированы, но у второй есть то, чем поиск может подтвердить надёжность. Вокруг этого различия построен E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть опыт, экспертность, авторитетность, надёжность. Так Google называет критерии в руководстве для асессоров качества поиска.

Что это такое на самом деле

Фактора ранжирования с таким именем нет. Google пишет в разделе о полезном контенте, что E-E-A-T сам по себе фактором не является: системы стараются показывать полезный и надёжный материал, а признаки доверия служат ориентиром (документация Google). В руководстве для асессоров в центре стоит надёжность, остальные три компонента её поддерживают. Нейросети не публиковали, что считают E-E-A-T. Но для ответов с поиском идея полезна: фрагмент берётся со страницы, которая уже прошла отбор поиска.

Компонент	Что смотрят	Что показать на сайте магазина
Опыт	автор пользовался товаром или услугой сам	фото и видео с тестов, измерения, «мы бегали 200 км в этих кроссовках»
Экспертность	знание предмета	автор с именем и биографией, ссылки на нормы и документацию производителя
Авторитетность	признание за пределами сайта	упоминания в отраслевых СМИ, профильные каталоги
Надёжность	честность и безопасность	реквизиты, условия возврата, актуальные цены, https

Яндекс в справке по Алисе AI называет свои факторы отбора источников: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность (справка Вебмастера). Подробного расчёта он не публикует. Сходство с E-E-A-T заметно, но набор самостоятельный.

Типичные промахи

Часто добавляют «экспертный блок» в конец текста. Подпись автора без реальной биографии и подтверждения ничего не даёт. Ещё одна ошибка: считать E-E-A-T баллом. Публичного балла нет, сервиса, который его измеряет, тоже, а сторонние оценки выдумывают шкалу. И нельзя работать только на сайте: авторитет складывается и снаружи, а внесайтовые упоминания и консенсус источников часто весомее собственных заверений.

С чего начать на сайте

Укажите автора у экспертных материалов и опубликуйте страницу автора с опытом и ссылками на профили. Добавьте реквизиты, условия доставки и возврата, контакты. Подкрепляйте утверждения проверяемыми данными: замерами, документами производителя, ссылками. Обновляйте даты и цены, потому что устаревшая страница теряет доверие. Описание бренда согласуйте с профилями во внешних каталогах (сущность).