Google называет свои ИИ-функции в поиске AI Overviews (обзоры ИИ над результатами) и AI Mode (отдельный диалоговый режим поиска). Для России важны оба, потому что русский язык и в обзорах, и в AI Mode поддерживается, а в нашем небольшом пилоте с hl=ru обзор показывался на большинстве московских запросов. Дальше по порядку: как это устроено по документации Google, что подтверждают независимые данные, какие шаги дают результат и как убедиться, что он есть.
Что подтверждает сам Google
Основа в двух документах Search Central: «AI features and your website» и «Optimizing your website for generative AI features on Google Search» (обновлён 10 июля 2026). Вот что в них сказано:
- Условие попадания одно. Страница должна быть проиндексирована и иметь право показываться в Поиске со сниппетом. «Дополнительных технических требований нет».
- Query fan-out признан. И обзоры, и AI Mode могут пускать несколько связанных поисков по подтемам и источникам, а затем собирать ответ и ссылки из всех этих выдач. Google пишет, что за счёт этого ссылок получается больше и они разнообразнее, чем в классическом поиске.
- Обзоры и AI Mode работают на разных моделях и приёмах. Набор ответов и ссылок у них отличается. Обзор показывается, только когда система решила, что он добавляет пользу к обычной выдаче, поэтому часто не появляется.
- Особой разметки, llms.txt, нарезки текста на мелкие фрагменты не нужно. Google пишет, что llms.txt и подобные файлы Поиск не использует: ни помощи, ни вреда. Структурированные данные для ИИ-функций не обязательны, но остаются нужными для расширенных результатов.
- Что советуют. Контент с собственным опытом, который нельзя получить пересказом, доступный для обхода и быстрый сайт, текст на странице в виде текста, разметка, совпадающая с видимым содержимым, актуальные данные в Merchant Center и Business Profile.
- Предупреждение про fan-out. Создание страниц ради подзапросов, чтобы манипулировать выдачей, Google относит к злоупотреблению масштабным контентом. Искусственные упоминания, по его словам, не помогают.
Помните об этом, когда читаете «секреты обзоров ИИ». Всё, что выходит за этот список, Google не подтверждал.
Как отбираются ссылки: данные 2026 года
Классическая модель «вышел в топ-10, попал в обзор» к 2026 году работает хуже. Ahrefs разбирал 863 тысячи выдач и 4 млн URL из обзоров (исследование от 2 марта 2026). В обзоре цитировались страницы, которые по тому же запросу распределены так:
Ahrefs объясняет падение так: после перехода обзоров на Gemini 3 (январь 2026) они опираются на выдачи по подзапросам, а не по исходному запросу. Это его интерпретация, Google такого вывода не публиковал. Расчёт BrightEdge даёт иную цифру (около 17% пересечения на данных февраля–июля 2025) и по интернет-магазинам показывает рост пересечения с топ-10 с 2,9% до 13,4% за год (BrightEdge, февраль 2026). Методики разные, поэтому цифры нельзя ставить в один ряд. Общий вывод один: топ-10 по основному запросу уже не гарантирует место в обзоре, но и отсутствие в нём дорогу не закрывает.
Второе наблюдение Ahrefs: среди страниц, которых нет в первой сотне по запросу, 18,2% оказались ссылками на YouTube. На YouTube приходится 5,6% всех процитированных в выборке URL. По их же корреляционному анализу 75 тысяч брендов (Ahrefs) видимость в обзорах сильнее всего связана с упоминаниями бренда на YouTube (корреляция Спирмена около 0,71) и с упоминаниями в вебе (около 0,66), слабее с рейтингом домена (0,33). Авторы сами пишут, что корреляция не равна причинности.
Третье: обзор нестабилен. По 43 тысячам запросов Ahrefs содержание обзора менялось в 70% последовательных проверок, а между соседними ответами совпадало лишь около 54,5% ссылок (Ahrefs). Для измерения это принципиально: один скриншот обзора ничего не доказывает, нужны повторы и проверка значимости, иначе вы примете разброс ответов за рост.
Как часто обзоры появляются и что они делают с кликами
Цифры сильно расходятся, потому что считают разное. BrightEdge смотрит на набор ключей из своей базы, Pew берёт поведение реальных людей, Seer считает клики и показы 53 брендов в Search Console. Помогает сравнивать не уровни, а направление. Ссылки: Pew Research, 22 июля 2025; Seer Interactive, 2026.
В исследовании Seer оговорено: метка «есть обзор» присваивается по последнему снимку выдачи и применяется ко всем месяцам, то есть у части месяцев она может быть неточной. Данные тоже по западным рынкам. Для интернет-магазинов в России подобной публичной выборки нам найти не удалось.
Управление показом: что можно отключить, а что нет
Google прямо разделяет два вопроса: «показывать ли меня в Поиске» и «брать ли меня для обучения моделей».
| Инструмент | Что делает | Влияет на обзоры и AI Mode |
|---|---|---|
| robots.txt для Googlebot | Закрывает обход для Поиска целиком | да, страница выпадает и из выдачи |
nosnippet, data-nosnippet, max-snippet | Ограничивают текст, который Google может показать со страницы | да, по документации AI features это основной способ |
noindex | Убирает страницу из индекса | да, вместе с обычной выдачей |
| Google-Extended | Токен в robots.txt: обучение Gemini и «заземление» в Gemini Apps и Vertex AI | нет, Google пишет, что на включение в Поиск и ранжирование токен не влияет |
| Переключатель в Search Console (с 3 июня 2026) | Исключает ссылки и контент из обзоров, AI Mode и ИИ-функций Discover | да, сайт перестаёт получать из них показы и трафик |
Что из этого следует. Блокировка Google-Extended ничего не отнимет у вашей видимости в обзорах, потому что обзоры строятся на данных Googlebot. Обратное тоже верно: открыв Google-Extended, вы в обзоры не попадёте, и закрыв, не выйдете. Если вы закрываете часть контента через data-nosnippet, он не должен попасть и в обзор, но Google напоминает: изменения подхватываются после переобхода, это занимает от нескольких дней до месяцев, а проверять нужно через «Проверку URL» в Search Console, чтобы убедиться, что директива видна роботу. По сообщениям (Search Engine Journal), британский регулятор CMA ждёт от Google управления на уровне страниц к марту 2027, так что набор настроек будет меняться.
Интернет-магазин: Merchant Center и разметка
Google в рекомендациях называет Merchant Center и Business Profile инструментами для видимости товаров в ответах ИИ. Что говорит о товарных данных Google, подтверждено только в общем виде: актуальные фиды помогают быть видимым, а разметка не должна расходиться с видимым текстом. Всё конкретное про «атрибуты для AI Mode» и протокол Universal Commerce Protocol (запуск январь 2026) мы нашли только у сторонних авторов, с противоречиями в деталях, а по доступности они упоминают США и Канаду. Поэтому как рекомендацию Google это не подаю.
Для российского магазина есть две оговорки. Россия указана среди стран в справке Google по бесплатным листингам, но ограничения для рекламных платформ с 2022 года и порядок регистрации аккаунта для российских юрлиц мы не проверили, это надо уточнить в справке Merchant Center или у поддержки. Если Merchant Center недоступен, остаются разметка Product и Offer (цена, наличие, рейтинг, GTIN) на самих карточках, которая совпадает с видимыми данными. Google называет такую разметку необязательной для ИИ, но она нужна для расширенных результатов и снижает расхождения.
Что не подтверждено
| Утверждение | Статус |
|---|---|
| Для обзоров нужна только индексация и сниппет | подтверждено Google |
| Fan-out используется обзорами и AI Mode | подтверждено Google |
| llms.txt, спецразметка и нарезка текста помогают | Google говорит, что нет |
| Google-Extended влияет на обзоры | опровергнуто документацией |
| Упоминания на YouTube и в сторонних источниках повышают шанс | корреляция (Ahrefs), причинность не доказана |
| Структура «ответ в первом абзаце» повышает цитируемость | догадка, публичного эксперимента с методикой нам найти не удалось |
| Обзоры «вытягивают» страницы из топ-10 | раньше да (около 76%), сейчас около 38% по Ahrefs |
| Отключение обзоров по странице | пока нет, только на уровне сайта |
План действий
- Проверить техническую допустимость
В Search Console проверьте индекс ключевых страниц, в «Проверке URL» посмотрите HTML, который получил Googlebot, убедитесь, что нет
2–4 часаnosnippet,noindexи блокировок в robots.txt или на CDN. Проверьте, что сайт не отключён от ИИ-функций в настройках Search Console. - Зафиксировать базу замера
Составьте 30–50 небрендовых запросов по категориям, типичные для вашего покупателя, и снимите их несколько раз: небрендовые запросы, 3 прогона на запрос, регион и язык (
1 деньhl=ru) фиксированы. Запишите, в скольких случаях обзор вообще показан и в скольких из них назван бренд или ссылка на ваш домен. - Найти подзапросы, которых нет на сайте
По каждому запросу выпишите 5–10 сопутствующих вопросов (сравнение, цена, уход, совместимость, отзывы) и проверьте, есть ли для них конкретный ответ на ваших страницах. Страницы под каждый подвопрос не плодите: Google относит такое к злоупотреблению масштабным контентом. Добавляйте фактуру в существующие.
3–5 дней - Усилить страницы данными, которых нет у конкурентов
Собственные тесты, размеры, цены на сегодня, условия доставки, фото и видео с товаром. Google в июльском руководстве ставит выше всего контент, созданный с собственным опытом, а пересказ общеизвестного взаимозаменяем.
1–3 недели - Привести данные о товарах в порядок
Цена, наличие и рейтинг в фиде или в разметке
2–5 днейProductдолжны совпадать с видимой на странице версией. Это единственная товарная рекомендация, прямо подтверждённая Google. - Добавить присутствие вне сайта
Видеообзоры, сравнения на профильных площадках, ответы экспертов. Это ставка на корреляцию из исследования Ahrefs, а не подтверждённый рычаг: так и формулируйте для руководства. Искусственные упоминания Google прямо не засчитывает. Подробнее: внешние упоминания.
1–3 месяца - Повторить замер и сравнить
Через 4–6 недель снимите тот же набор тем же способом. Для вывода о росте нужны парные сравнения по каждому запросу и критерий знаков, иначе колебания обзора, которые Ahrefs оценивает в ~45% новых источников между соседними ответами, дадут ложный вывод.
1 день
Как измерять до и после
С 3 июня 2026 в Search Console есть отчёт Generative AI performance (раздел «Производительность»), а к 31 августа 2026 Google раскатал его на все сайты. Он показывает показы в обзорах и AI Mode с разбивкой по страницам, странам, датам и (в Поиске) устройствам. Чего нет: кликов, запросов и позиции (по сообщениям Search Engine Journal). Малые сайты могут отчёт не увидеть, если показов мало. Клики и показы из ИИ-функций при этом входят в общую статистику Web в обычном отчёте: AI Mode считается по обычным правилам, ссылка в обзоре получает позицию всего блока.
| Что нужно знать | Search Console | Повторные замеры (например, в LLMetr) |
|---|---|---|
| Показы страниц в ИИ-функциях Google | да | косвенно |
| Клики из ИИ-функций отдельно | нет | нет |
| По каким запросам показан обзор и назван ли бренд | нет | да, по вашему набору |
| Кто вместо вас | нет | да |
| Значимость изменения | нет | да, при нескольких прогонах |
Поэтому работают в связке: Search Console отвечает «показывались ли мои страницы», повторные замеры отвечают «называли ли бренд и кого вместо него». В LLMetr для этого есть цель Google AI Overviews: доля запросов, где обзор показан, упоминание бренда среди показанных, ссылки на сайт. Обзор показывается не всегда, поэтому показатель «обзор не показан» считается результатом, а не ошибкой. Сравнивайте только при одном регионе и языке.
Чек-лист перед запуском работ
- Ключевые страницы в индексе, нет
noindex,nosnippetи закрытия в robots.txt или CDN - Сайт не отключён от ИИ-функций в Search Console, отчёт Generative AI открывается
- Важный текст лежит в HTML, а не только в картинках или скриптах
- Структурированные данные совпадают с видимым текстом (цена, наличие, рейтинг)
- Для набора запросов определены регион, язык и число прогонов
- Есть базовая точка до любых изменений (дата, набор, результат)
- Решено, что писать руководству: корреляции и догадки помечены как таковые
Источники
- AI features and your website, Google Search Central, обновлено 10.12.2025
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search, Google Search Central, обновлено 10.07.2026
- Google common crawlers (Google-Extended), Google Search Central, проверено 14.10.2026
- Snippets and meta description, Google Search Central, проверено 14.10.2026
- New controls for website owners, Google Blog, 3.06.2026 (обновлено 31.08.2026)
- Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console, Google Search Central Blog, июнь 2026
- What are impressions, position, and clicks?, Search Console Help (разделы AI Mode и AI Overviews), проверено 14.10.2026
- AI Overviews, справка Google Search, проверено 14.10.2026 (список стран и языков)
- AI Mode expands to more languages and locations, Google Blog, 7.10.2025
- Google Search AI Mode is now available in more languages and regions, Engadget, 8.10.2025
- 38% of AI Overview citations pull from the top 10, Ahrefs, 2.03.2026
- AI Overviews change every 2 days, Ahrefs
- AI brand visibility correlations (75K brands), Ahrefs
- AI Overviews: one year of presence, size and citing, BrightEdge, февраль 2026
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, Pew Research Center, 22.07.2025
- AIO impact on Google CTR: 2026 update, Seer Interactive, 2026
- Google Search Console AI reports rolled out worldwide, Search Engine Journal, 2026