Gemini это нейросеть и приложение Google. Когда ответу нужны свежие данные, Gemini получает их из поискового индекса Google. Google называет это заземлением: поиск подкладывает модели содержимое страниц в момент вопроса, чтобы ответ был точнее. Из этого вытекает почти вся стратегия: если страницы нет в Google-индексе, приложению нечего цитировать.
Как Gemini выбирает источники
Google не публикует отдельных правил выбора источников для Gemini. Документация описывает механизм так: если включено заземление, в запрос модели добавляется содержимое из индекса Google Поиска ради точности и актуальности (список краулеров Google). Для разработчиков это инструмент google_search в API (документация Gemini API). Как именно ранжируются найденные страницы, Google не раскрывает. Практический вывод один: сначала нужно попасть в индекс и быть найденным по вопросам, на которые отвечает Gemini.
Управление доступом: Googlebot и Google-Extended
Два разных механизма легко перепутать. Googlebot обходит сайт для Google Поиска. Google-Extended это не краулер, а токен для robots.txt. По описанию Google, он определяет, можно ли использовать контент, собранный Google на вашем сайте, для обучения будущих поколений моделей Gemini и для заземления в приложениях Gemini и в Grounding with Google Search на Vertex AI. На включение сайта в Google Поиск и на ранжирование Google-Extended не влияет.
| Директива в robots.txt | Поиск Google | Gemini в приложении и Vertex AI |
|---|---|---|
Googlebot разрешён, Google-Extended разрешён | сайт в индексе | контент можно использовать |
Googlebot разрешён, Google-Extended закрыт | сайт в индексе | контент не используется для обучения и заземления |
Googlebot закрыт | сайта нет в поиске | зависит от остальных путей получения данных, Google их не описывает |
Если вы хотите, чтобы Gemini называл ваш бренд и ссылался на сайт, закрывать Google-Extended не нужно. Закрывают его, когда не готовы отдавать контент для обучения и согласны не появляться в ответах приложения. Для ИИ-функций внутри Поиска, AI Overviews и AI Mode, действуют свои правила, и мы разбираем их в отдельной стратегии.
Проверить индексацию можно за несколько минут. В Search Console откройте инструмент проверки URL: он показывает, знает ли Google страницу, какую версию проиндексировал и не мешает ли ей запрет в robots.txt или метатег noindex. Если страница важна для ответа, а в индексе её нет, начните с карты сайта и внутренних ссылок на неё: без входящих ссылок Googlebot добирается до страниц медленно. Отдельно посмотрите, что Google видит при показе страницы без вашего JavaScript: если основной текст появляется только после выполнения скриптов, часть содержимого может не попасть в индекс вовремя.
Свежесть тоже читается из индекса. Когда вы обновили цены или характеристики, а в ответах Gemini остаются старые, причина чаще всего в том, что Google ещё не переобошёл страницу. Запросите переиндексацию в Search Console и проверьте, что дата изменения в разметке и в тексте страницы совпадает.
Что показывают независимые исследования
Ahrefs отслеживает ответы Gemini на более чем 3 млн американских запросов и каждый месяц считает, какие домены цитируются чаще всего (The 50 Most-Cited Websites in Gemini, сентябрь 2026). Доля домена считается от суммы цитат топ-50 источников.
Три первых домена вместе дают 51,9%. Дальше идёт длинный хвост профильных изданий и обзорных сайтов: медицина, авто, техника, потребительские обзоры, отзывовики вроде Trustpilot. Это американская выборка и английские запросы, и на русскоязычные вопросы такой расклад переносить нельзя. Исследований по русскому языку мы не нашли.
Российский контекст
В официальном списке стран, где доступно веб-приложение Gemini, России нет (проверено 26.10.2026), хотя Казахстан, Армения, Грузия и Узбекистан в нём есть. Русскоязычные гайды описывают обходные способы доступа и оплаты через посредников, но подтверждений от Google для них нет. Для российского потребителя Gemini поэтому остаётся маленьким каналом. Он заметнее для аудитории, которая работает в экосистеме Google или живёт за пределами России.
При этом работа на Google-индекс окупается шире. Он нужен и для обычного поиска Google, и для ИИ-функций внутри него, а их мы разбираем отдельно.
Gemini, AI Overviews и AI Mode: три разных ответа Google
У Google три места, где нейросеть отвечает на вопрос, и бренд может по-разному выглядеть в каждом. Приложение Gemini это отдельный диалог, AI Overviews стоят над обычной выдачей, а AI Mode открывается как поисковый режим с диалогом. Все три опираются на поиск Google, но показывают разные ответы, поэтому «мы есть в Google» нельзя проверить одним запросом.
| Где | Что видит пользователь | Как это снимает LLMetr |
|---|---|---|
| Gemini (приложение) | диалог с нейросетью, ссылки на источники в ответе | реальный ответ приложения, региона нет |
| AI Overviews | блок «Обзор от ИИ» над результатами поиска | реальная выдача Google, город проекта |
| AI Mode | режим диалога в поиске | реальный ответ режима, город проекта |
На практике это значит три замера вместо одного. Бренд может уверенно звучать в AI Overviews по вопросу «где купить» и не появиться в приложении Gemini по тому же вопросу, потому что приложение чаще идёт в обзоры и обсуждения, а выдача лучше показывает коммерческие страницы. Это наблюдение по ответам, а не утверждение Google, и проверять его нужно на своих запросах.
Видео и обсуждения как источники
YouTube стоит на втором месте по цитируемости Gemini, а Reddit на первом. Для бренда это два разных канала. Видео (обзоры, сравнения, инструкции) попадает в ответ, когда у ролика есть текстовое описание, главы и субтитры, по которым поиск понимает содержание. В Reddit и на форумах цитируются обсуждения, где живые люди отвечают на конкретный вопрос. Рекламный пост бренда там быстро удаляют, а подробный ответ эксперта остаётся.
Всё это гипотезы практики, а не правила Google: официальных рекомендаций по видео и форумам для Gemini нет. Проверяйте их так же, как остальные изменения: замером до и после на одном наборе запросов. Для российской аудитории роль YouTube и Reddit играют другие площадки, и какие именно, покажет блок «Какие сайты цитируют нейросети» в вашем замере.
План действий
- Сделать замер до изменений
Составьте 30–50 небрендовых запросов (небрендовые запросы) и запустите их не меньше двух раз, чтобы увидеть базовую долю упоминаний и разброс.
- Проверить индекс Google
В Search Console проверьте, что основные страницы проиндексированы, не закрыты noindex и не заблокированы в robots.txt для Googlebot. Страницы вне индекса Gemini не процитирует.
- Решить по Google-Extended
Если нужно присутствие в ответах приложения, оставьте токен разрешённым. Если закрываете, учтите, что вы отказываетесь и от заземления на ваших страницах.
- Сделать страницы пригодными для цитирования
Ответ на вопрос в начале раздела, понятные заголовки, характеристики и цены в таблицах, дата обновления. Для Gemini нет проверенных специальных приёмов, поэтому работает то же, что полезно читателю.
- Занять площадки, которые Gemini цитирует
В американских данных это Reddit, YouTube и Википедия. Для российского бренда посмотрите свои замеры: какие домены Gemini называет по вашей теме, и работайте с ними (видеообзоры, ответы экспертов, отзывы).
- Повторить замер
Через 4–6 недель запустите тот же набор и сравните по критерию знаков.
Чек-лист
- Основные страницы проиндексированы Google и отдаются без ошибок
- В robots.txt нет запрета для Googlebot, и вы сознательно выбрали значение для Google-Extended
- Основное содержимое страниц читается без JavaScript
- Ответ на вопрос стоит в начале раздела, на странице есть дата обновления
- У вас есть видео и обзоры на YouTube по основным вопросам аудитории
- Вы знаете, какие домены Gemini цитирует по вашей теме
- Замер включает Gemini и повторяется не реже раза в месяц
Как измерять
Один ответ Gemini ничего не доказывает: набор источников меняется от запуска к запуску, а формулировки зависят от случайности генерации. Замер строится на повторах (прогон, замер), а выводы на доле ответов с упоминанием бренда (упоминание) и на доле голоса.
В LLMetr Gemini снимается как реальный ответ приложения моделью Gemini 3.6 Flash, то есть той, что видит пользователь без подписки. Региона у этого режима нет, и страна с городом проекта на ответ не влияют. Нейросеть доступна на тарифах «Агентство» и «Бизнес». Общий подход описан в базовой стратегии.
Источники
- Google's common crawlers, Google for Developers, проверено 26.10.2026
- Grounding with Google Search, документация Gemini API, проверено 26.10.2026
- Where you can use the Gemini web app, справка Google, проверено 26.10.2026
- The 50 Most-Cited Websites in Gemini (September 2026), Ahrefs, обновлено 2.09.2026; в тексте приведено число пользователей из отчёта Alphabet за четвёртый квартал 2025 года